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让你的DNA动起来,或许只需要一首凤凰传奇。

从彩铃时代到广场舞时代,凤凰传奇都活跃在潮流前列,哪怕是完全不关注这个组合的人,在前奏响起之时说不定也能下意识跟唱几句《荷塘月色》《自由飞翔》。

强节奏感和通俗易懂的歌词让凤凰传奇拥有极广泛的受众基础,颇具民族风的歌曲也更容易在大众中流行。但过高的传唱度也带来了“烂大街”的反面效应,尤其在广场舞兴起后,“土味”成为凤凰传奇撕不去的标签,也因此被追求个性音乐的年轻人抛弃。

进入短视频时代,在相当长的一段时间内,这对国民组合似乎在年轻人的视野中淡去了。

转折出现在今年4月。在浙江卫视与抖音合作的节目《为歌而赞》中,凤凰传奇翻唱的《海底》一夜火热,被搬运至B站后,这支视频也展现出极强的感染力,与原曲不同的“救赎感”让年轻人纷纷破防。除此之外,凤凰传奇所表现出的专业唱功也让年轻人开始以新的目光审视这对曾经的“广场舞特供”组合。

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“春日雨,夏蝉鸣,明天是个好天气”

被《海底》打动的用户组成了“海底观光团”,陆续“考古”凤凰传奇的往期曲目,并惊讶于他们的舞台竟然可以如此对年轻人的口味,彻底打破了以往的“土味”偏见。

印象反转带来的热情是难以想象的。在B站,“海底考古队”规模逐渐壮大,伴随着凤凰传奇宣告入驻,这种热情变得更为明显。根据B站官方数据,从5月初至今,凤凰传奇涨粉百万,视频播放量超2400w,真正在年轻人中实现破圈。

我在B站刷凤凰传奇 完全停不下来

“从《海底》一路听到《将进酒》《山河图》《别董大》,完全停不下来。”

年轻人可能没有想到,有朝一日他们会在B站刷凤凰传奇的歌刷到无法自拔。

这一切的“导火索”还是那首《海底》。与原曲的抑郁氛围相比,凤凰传奇的翻唱版加入了说唱RAP,在歌词上也有些微调整,为这支歌带去更多“希望”。有用户评论,如果原版是绝望,凤凰传奇版就是“救赎”,俗称“海底捞”。

“捞”起来的不仅是原版少女,还有凤凰传奇本身。截至目前,这版《海底》在B站的播放量已超过2000万。从《海底》开始,用户发现了一个全新的凤凰传奇,并在“考古”中将关注度投向两位歌手本身,“CCTV厂牌”“你可以永远相信凤凰传奇”刷上弹幕。过往“神曲”也终于得到了正名的机会,用户的DNA在评论区的“接歌会”中疯狂动次打次,相关搬运、二创视频热度也高居不下。

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借着这股热潮,凤凰传奇于5月8日正式入驻B站,这个国民组合有了另一重身份:B站UP主。

凤凰传奇正在加速融入B站氛围,成为音乐区新晋顶流。截至目前,凤凰传奇已在B站发布了15条视频,主要包括演唱会现场、经典曲目MV、经典咏流传系列歌曲,多个视频播放量破400万。如果说最初的几支演唱会视频尚带着青涩与拘谨,那么在录完“入站问好”视频后,凤凰传奇就逐渐摸索出个人风格,开始了系列放飞自我的“整活”。

其中,“经典曲目MV”系列集小剧场与抠图MV于一体,并没有局限于音乐载体,而是全面承袭B站“整活”的传统艺能,尝试不同风格的内容创作,如在《荷塘月色》中,两人的表演横跨生活区、美食区、音乐区、舞蹈区,仿佛手握二次元密码。

“打开之前没想到这么好笑。”在另一支视频中,两人则转型演员,玩起了经典影视剧的梗,连续“翻拍”了《隐秘的角落》中的“爬山”桥段,以及《喜剧之王》《请回答1988》等,并见缝插针cue自己的梗,如“搭档五五开谁养谁”,演技居然相当不错。

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直到最后两分钟才等来“正片”的用户则会被三毛特效洗脑。牵不上的马缰绳、假装草原狼的哈士奇、振翅欲飞却只是虚晃一枪的鹰……过多的槽点反而令人无槽可吐,鬼畜区看了也大呼专业。

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“难得看到明星在B站如此认真整活,能看出他们满满的诚意,感觉受到了尊重和认可。”有用户留言道。评论区下,也有不少用户进行跨年晚会预定,呼吁这对组合的线上、线下演唱会。

为什么凤凰传奇能获得如此热烈的反响?

一方面,高国民知名度与强专业能力是这个组合受人喜爱的基础;另一方面则源于标签颠覆、印象扭转。凤凰传奇呈现出的年轻化姿态让人们看到了两位歌手的另一面,而用心与真诚则加深了他们的人格魅力。

在年轻人中打开知名度的凤凰传奇也拥有了更多商业机会。今年5月,《梦幻西游网页版》便借周年庆契机,邀请他们翻唱了国民神曲《好运来》;6月,手游《最强蜗牛》则与这对组合共同打造了新歌《黄鹂鸟传奇》。

凤凰传奇的破圈进一步彰显了B站的商业潜力。作为年轻人聚集地,B站已成为品牌打开年轻人市场不可忽视的主流阵地。而对于诸多明星而言,这个尚未被完全开发的流量洼地,似乎也有望成为微博之外的另一个重要运营渠道。

实际上,明星入驻B站早已不是新鲜事。过去一年,我们观察到诸多明星入驻B站,但真正获得用户认可的寥寥无几。不过,凤凰传奇在年轻人中的“翻红”则为我们提供了更多借鉴:明星与B站并非不可协调。

明星入驻B站的风,早就刮过了

早在2020年,B站就已迎来了一波明星入驻热潮,汪峰、赵露思、张晋、杨蓉、李佳航、周笔畅等诸多明星纷纷在B站开设个人账号,或以个人身份,或以工作室名义,尝试在这个平台扎下根去。

梳理其发布的内容,以日常VLOG、生活记录、才艺展示、官方活动为主。相较而言,入驻音乐区的歌手更容易凭借强专业能力在众多优质内容中突出重围。如因综艺《乘风破浪的姐姐》走红的黄龄,在去年3月入驻B站后,成功在音乐区内开辟出一条“浴室歌姬”的独家道路。

借由音乐,不少明星展现出真正实力,实现再度走红。国家一级演员腾格尔在B站即尝试新的表达方式,翻唱版《芒种》《达拉崩吧》引领新的“上头”潮流,与流行文化的碰撞让用户看到了老艺术家“年轻”的一面。

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演员则多倾向于发布VLOG、才艺展示。在一期宅家VLOG中,欧阳娜娜分享了自己的一日生活,真实的小细节拉近了与用户的距离,让她的形象更具亲和力。

明星入驻潮流的形成离不开B站的助推。实际上,对明星与平台来说,这种合作都具备“双赢”的意义。

最新数据显示,B站月均活跃用户已达到2.23亿,日均使用时长高达82分钟,而从年龄结构看,中国约一半的年轻人都在使用B站。对明星来说,良好的年龄结构和高粉丝忠诚度使B站成为其宣传运营的不错阵地。

对于追求破圈的B站来说,明星带来的巨大流量则有助于日活用户的进一步增长,并挖掘出更多的潜在UP主,继而丰富社区内容板块。

B站始终在积极深化与明星的合作,除开辟明星专区外,在往期招聘启事中,“明星运营”便已出现在诸多职位之中,主要负责定制明星在B站的内容运营,提高明星活跃度。在B站自创的综艺、晚会中,我们也时常能看到明星的身影,如腾格尔即参与了B站三部曲之一《喜相逢》的拍摄,黄龄、郎朗、周深等明星也深度参与了B站2020“最美的夜”跨年晚会。凤凰传奇的百万粉丝福利则与平台联动,于“直播嘉年华”独家首播,官方同步开放二创活动,鼓励用户互动。

然而现实终究不那么丰满,我们很容易观察到,在凤凰传奇“翻红”之前,更多的明星在B站籍籍无名。明星效应不管用了吗?

在B站翻车的明星,有的是因为不用心经营,仅仅在入驻时发了一条动态便再无动静,有的则全然将B站当成官方活动预热阵地,商业化气息过于浓厚。

明星分区大部分仍靠粉丝撑起排面,满怀期待入驻的明星们,可能要被浇上一瓢冷水,收获意料之外的惨淡结果。相较于主阵地微博动辄百万、千万的粉丝量,在B站关注数量超过50万便已十分不易。此后的长线运营也是一个难题,摸不清B站社区调性的明星,很容易陷入自娱自乐的境地,难免陷入视频“鲜有人问津”的尴尬局面。

用户的不买账则加剧了这种尴尬。不少用户对明星入驻有着抵触情绪,在他们看来,明星的大量入驻会使B站更加“饭圈化”,难以想象今后的弹幕评论被粉丝“控评”,陷入舆论漩涡。

但实际上,B站作为“二创”的重要平台,与明星完全分割显然不现实,真正的问题仍旧在于明星本身。

明星入驻B站,也要入乡随俗

“B站的小伙伴,你们有没有吃饭~”

“浴室歌姬”黄龄是最为典型的明星UP主之一,从去年3月借热播综艺《乘风破浪的姐姐》入驻以来,就一直保持着良好的更新频率。在她的独家浴室玩耍时间,“yellow zero”仿若喝了假酒一般,与粉丝唠着日常和一些奇妙想法,再抱着吉他弹唱一首最近的热歌,甜美慵懒的嗓音极具个人特色。创意的日常分享使她在众多明星中脱颖而出,获得“2020年度百大UP主”称号。

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不仅是黄龄,朱亚文、尹正、白敬亭等明星也在B站有着良好的声誉,今年,歌唱家谭晶入驻B站,翻唱版《赤伶》获得超900w播放。在B站官方的积极助力下,与明星的合作似乎在向纵深推进。

那么,明星在B站应当如何运营?卡思认为,关键在于尊重和认可平台规则。

可以说,B站有一套独特的文化体系,能够与其他平台严格区分。因此,入乡随俗显得尤为重要。

首先是文化认同,尊重并融入平台氛围。以凤凰传奇为例,在入站之初,这对组合便迅速摸清了平台规则,始终以UP主身份自居,并熟练掌握了“一键三连”“恰饭”等行业黑话,这类独特的语言体系迅速拉近了与用户的距离。此后,“小破站”“用户很单纯”等玩梗、造梗也如行云流水,打通了各兴趣圈层。

从某种意义上讲,B站是一个“造星”的地方。从影视剪辑区与鬼畜区曾走出过许多明星。其中,赵本山的RAP《改革春风吹满地》已成为镇站之宝,在鬼畜视频中,他甚至可以劝慰小丑“你得支棱起来”。

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尽管这种“走红”极具偶然性,也并非明星有意为之,但也彰显了B站文化的开放性和包容性。面对自己的鬼畜视频,反手发出律师函绝对不是好操作。著名钢琴家郎朗则选择留言“我注意到你了”,将彼此置于同一话语空间,引发评论区下用户“捕捉野生大师”的狂欢。

其次是内容为王,B站的社区属性决定了其以内容生产为核心的本质,目前的内容生态也大多由用户创作的UGC内容衍生而来,并不断丰富完善。个性、专业、创意成为内容创作的关键词,对内容的专业性提出了更高的要求。

“整活”并非B站江湖的全部,多元化的内容创作才能带动平台生态的持续繁荣。同样,明星光环的弱化也使内容成为链接用户的重要工具,相较于微博的“营业”与日常交流,B站更像是展现个人专业能力、丰满人设的阵地。

在B站,演员张晋用镜头记录精彩生活,专业的拍摄手法和剪辑让他的每一条视频都有着大片既视感;娄艺潇则在B站学习传统文化,或分享茶艺,或进行汉服妆容复刻,解锁了更多玩法。用户对于优质内容的认可强化了对明星的正面印象,视频本身的长尾价值也能带来持续的流量。

尽管与品牌担忧失去B站的年轻人相比,明星的顾虑显然没有那么深重,但伴随着娱乐、资讯获取的视频化,明星UP主的“入海”似乎并不遥远。

实际上,在B站,当一个好UP主比当一位好明星更加重要。B站的本质仍是内容社区,而不是下一个微博,相比于追求明星效应,不如追求基于内容而建立的情感认同与信任。

毕竟,在褪去明星光环后,好内容才是王道。

以长远的目光看,加深与明星的合作是B站必迈出的一步,将来,也许有更多明星UP主入站经营,而凤凰传奇或许是个不错的开始。

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