热搜: 零年龄

最近一部港片悄然上线了,当前上线8天,票房已经突破四亿。(背后有个人有彩蛋)

相信很多人都去看了,那就是已故导演陈木胜的遗作,由谢霆锋x甄子丹主演的(怒火.重案)。当前豆瓣评分7.7,已好于 84% 动作片,好于 78% 犯罪片。

鸟哥笔记,广告营销策略,南素简,内容营销,明星代言,数字营销

在当下的电影氛围中,8天取得四亿票房已经非常亮眼了。受到疫情影响,本来8月12号上映的长津湖已确定延期上映。

本文将从电影方面,演员谢霆锋以及电影宣发方面聊聊此电影在当下“港片没落”的情形下。

为何能够突围而后且成功出圈,此环境下电影背后的宣发营销点又应该如何面对“疫情”下的电影市场。以下:(此文章不是影评)

关于电影《怒火·重案》

相信很多人都看过陈木胜导演的作品,譬如:90年代刘德华主演的《天若有情》、陈小春主演的《冲锋队怒火街头》、2000年后谢霆锋主演的《新警察故事》、《男儿本色》、《新少林寺》等等。

近期陈导导演作品引起不错反响的是三大影帝古天乐、张家辉、刘青云主演的《扫毒》,而2013年的扫毒距离现在已有7年之久。

怒火重案这部电影我是前几天晚上一个人去看的,看完之后我在豆瓣上写下了简短的影评,并给予了五星评价。近些年来,在电影圈时传“港片没落”,大批香港导演要么去好莱坞发展,要么背上内地寻求新的突破。


鸟哥笔记,广告营销策略,南素简,内容营销,明星代言,数字营销


像陈可辛早期导演的《投名状》、《中国合伙人》、《亲爱的》,最近的作品《李娜》与《中国女排》。林超贤导演的大热影片《湄公河行动》、《红海行动》与《紧急救援》等等。

而最近引起大家对港片动作电影关注的是去年刘德华主演的拆弹专家2。

怒火与拆弹的对比,都是两个人物在香港警察的制度中延伸了不同角色的对于制度的反抗。

怒火中的邱刚敖在一次救人质的过程中受到上司的授意,意外地杀死绑匪。而后因为上司并没有庇护他们一行五人,又面临兄弟 张崇邦(甄子丹)饰演的证言而锒铛入狱。

邱刚敖五人入狱后因为受到狱中他们抓进来的绑匪持续殴打,造成他们出狱后他们疯狂报复。先是邱刚敖杀害女友、然后是整个警队8人死于非命、最后是绑架案的富商及张崇邦。


鸟哥笔记,广告营销策略,南素简,内容营销,明星代言,数字营销


影片的开始介绍了主演在剧中的人物关系, 张崇邦与怀孕妻子温馨的画面,张崇邦开车到达邱刚敖逼迫绑架犯说出人质动用私刑的河岸边。

整个剧情通过前期的系列介绍及剧情铺垫为后续邱刚敖与张崇邦街头大决战提供了正反矛盾的冲突。

在被信任的上司、兄弟背叛后、邱刚敖他们选择了以暴制暴。将枪口对准了昔日的恋人、同事、兄弟。而作为剧中的正派角色张崇邦却在正义之下维护警队的制作最后的底线。

暴虐、冷血、嗜杀、与正义、和平、反击全面爆发了,他们都代表了香港警察制度下高层的另外一面,也代表着香港警队对于守护和平的决心。

从剧情以及到主演,怒火这部电影角色都立住了。邱刚敖的桀骜不驯,目无法纪,冷血暴虐。张崇邦的正义守护,法律红线,及为警队的纪律和邱刚敖斗智斗勇。

谢霆锋一出场,整个人物给人的感觉就真的像一个亡命之徒,从穿着到发型及脸上的刀疤。整个人物的气质体现就立住了,他就是邱刚敖,一个被同事、兄弟、上司背叛出卖的悲情人物。

从当下的电影市场来说,香港的导演或北上或闯荡好莱坞。坚持以港片动作为主要呈现的方式来制作电影的导演可谓是微乎其微。

鸟哥笔记,广告营销策略,南素简,内容营销,明星代言,数字营销


谢霆锋在近日采访中说“怒火这部电影是他十年中最满意的电影作品,陈木胜导演也是他可以为之付出生命去完成电影作品导演”。现在导演离开了,不知道下一个可以让他付出一切的导演还会不会有。

甚至部分电影评人说;这部电影会成为港片动作电影“绝唱”,也会成为十年内难以被超越的港片电影。我认为呢,未来不可说!但当下它所呈现的优秀以及动作呈现已是之最。

总而言之:《怒火.重案》故事逻辑简单易懂,秉承了港片传统的枪战再加上陈木胜导演的“暴力美学”。从镜头、人物刻画、情绪表达等方面都是一部优质上乘的电影,唯一美中不足的就是文戏有点弱,但这并不影响它的出色。

虽然此电影的男主角是甄子丹主演的张崇邦,但并不影响谢霆锋主演的邱刚敖出色。邱刚敖呈现的另类“反派”让谢霆锋在此电影中亮点迅速放大,让观众完成了对他演员身份的认知。

泡面发型、双手持蝴蝶刀、脸上的疤痕再配上眼镜,让他有了“疯枇美人”的昵称。

关于电影宣发

今天是此电影上映的第八天,目前票房是4.3亿。在疫情当下取得如此成绩此片质量及口碑实属不错。但是与往年的暑期档相比,还是存在明显差距。

当前电影票房总榜的前三名分别是吴京的《战狼》56.95亿、贾玲的《你好,李焕英》54.14亿、饺子的《哪吒之魔童降世》50.36亿。

从上述的前三票房中你会发现《战狼》是表达的是爱国情怀,《你好,李焕英》是母爱,《哪吒之魔童降世》是国漫崛起。

前三的电影都在传输给观看电影消费者一个大主题,或爱国,或母爱,或曾弱势的国漫崛起,加上此三部电影的受众多元化,遍及中老年人及儿童,在放映出现将主题传达给原点观看人群后加上良好的口碑推动才会使之成为爆款。

如若想要将《怒火.重案》通过系列营销方式推动为2021年暑期档的爆款,可从以下三个方面思考。

关于电影市场、关于竞争对手、关于电影本身

关于电影市场

当前疫情反复,影院的上座率必然会受到影响。当前影片已上映,彼时已不可能再做调整。关于电影市场这块,需要后续看大家对疫情的防护以及当下国家各个地区疫情的变化了,在此不在进一步讨论。

关于竞争对手

当前与怒火同意排期的就只有唯一一部了,此电影与怒火同期上映。当前票房是怒火的一半。且怒火占据的票房占比为50%以上,一部是动作电影,一部是青春电影。两者之间没有相同的受众,后续的票房差异也会持续拉开。

其中8.13会有7部电影上映,喜剧以及青春电影居多,14号也会有4部电影上映,也没有统一武打动作类型的。唯一一部堪称大制作的电影《长津湖》已撤档,在竞争对手这块,暂时没有与怒火受众雷同的影片。

关于电影本身

下面我们重点讲述下关于电影本身,也就是电影宣发营销这块。一部电影上映由前期的点映—放映—高潮—走低类似的节奏走。当前怒火的电影口碑还是不过的,正式放映后一些行业权威的影评号。

像sir电影、整点电影、电影杂志、电影派等公众号都对怒火给与高度的评价,由此可以看出此电影目前在市场上的反馈是非常不错的。但良好的口碑的延续以及话题引爆点才是成为爆款基本能条件。

首先我们先看下口碑这一块,当前怒火在各个平台上的口碑都不错,其中包括(公众号、微博、小红书、抖音)等等。

目前在豆瓣上有89099人评论获得7.7分,对比下《拆弹专家2》471096人评价7.5分。《战狼2》 804334人评价7.1分。

接下来再对比这三部电影的票房,怒火还在上映,目前票房不知道。据灯塔上映前媒票房预测是7.91—10.50亿、拆弹专家2的票房是13.15亿、战狼2是56.95亿。

根据灯塔专业版《怒火.重案》八爪鱼全网舆情分析:正面评价90%,中性评价6%,负面评价4%。

正面评论热词前三分别是:谢霆锋、太好看、甄子丹。反观负面评论前三是:不好看、谢霆锋、甄子丹。

当前想看的用户画像是:男性60.1%、女性39.9%。地域分布是二线城市427%、一线城市17.4%、三四线17%左右。电影类偏好:28%动作、剧情21%、冒险15.7%。

下面让我们看下当下电影在微博平台上开通的话题及讨论度有哪些,

#电影怒火重案#,阅读4.5亿 讨论33.4万。#陈木胜最后一部电影#,阅读2408.2万 讨论3.3万。#甄子丹超强实战动作片#阅读2164.6万 讨论556。

其他的话题还有#怒火重案影评#阅读28万 讨论142。#谢霆锋曾计划再拍5年打戏#,阅读12.5万 讨论188。

活动话题方面有#怒火重案高燃混剪大赛#阅读1838.9万 讨论8682,#谢霆锋 听说你们要炸我厨房#阅读3917.9万 讨论3.9万。


鸟哥笔记,广告营销策略,南素简,内容营销,明星代言,数字营销


从上面的内容可以看出,影片的宣传点主要还是围绕#陈木胜最后一部电影#,#甄子丹超强实战动作片#,#谢霆锋 听说你们要炸我厨房#。

其中主要还是围绕导演以及演员中展开话题讨论,但个人觉得此片虽然是导演最后一部作品,但是可能不适合进行最大规模的话题传播,而谢霆锋及甄子丹等相关话题最多也只能做辅助作用,并不能形成大面积的出圈。

让我们回顾下本片从除了以上的话题,还可以从什么角度切入呢?我第一想到的是港片回归。因为之前都会盛传“港片没落”但怒火上映后,还是我们熟悉的港片的味道。

街道枪战,正邪对抗,高楼跳车,摩托竞技等等,还有谢霆锋的动作打戏以及甄子丹的动作指导还有影片结尾教堂部分甄子丹与拿蝴蝶刀的谢霆锋殊死搏斗。此片段在网上话题说是致敬电影杀破狼中甄子丹与吴京巷战交锋。

对于观影受众来说,欢天喜地地去买一张票无非是想要得到观影的效果,无非是故事逻辑紧密,弹雨枪林的淋漓还有就是对过往记忆中的港片经典电影的回味。

但这前提是怒火要足够支撑起来“将香港动作电影”延续下来的大旗,就目前电影的票房以及口碑的来说,电影怒火重案是有机会冲击暑期档爆款的。前提是当下国内各个区域的疫情可以得到控制。

只有满足观影受众对于看电影的期待,并将完成此期待后的情绪无限放大并形成口碑传播。才会在票房上持续走高。而怒火对于受众最好的观影期待就是“港片动作电影得到延续”,港片电影辉煌还在,怒火重案还是经典港片电影的味道。


悍匪与警察在街头殊死搏斗,枪炮追逐之间的酣畅淋漓,正义与邪恶之间的对决。

推动观众对于经典港片的回顾,并对主演演员以往动作电影的对比。还有对陈木胜最后一部电影的缅怀,延伸出来,观众对于港片味道最熟悉回忆以及观影经历等等。再从观影经历联系到观影受众之间的社交关系变迁以及情感关系变迁。


鸟哥笔记,广告营销策略,南素简,内容营销,明星代言,数字营销


这些系列的点都是可以将观众的情绪慢慢释放出来,港片经典动作电影还在并且得到了传承。

当粉丝流量,粉丝包场,控场等此类因素慢慢瓦解之后,内容上达到一定标准的电影作品才会获得消费者的喜爱。有主题,有内涵,有传播意义的电影将回归观众本身。

纵观华语电影总榜上的前十电影,战狼2、你好李焕英、红海行动等作品,都是在内容达到一定标准并满足观影受众的期待后,影片将消费者的爱国情怀,母子关系等情感表达出来,才会形成持续传播。

关于谢霆锋

80后歌手90后演员00后厨子是当下互联网上对于谢霆锋的段子,不过的确也是。对于90后来说,我们那一代看到的都是谢霆锋的电影作品,关于他的演唱会都是在网络平台上看到。

近几年他鲜有作品面市,上一步有一些动作戏份的还是16年的惊破天。而距离他获得金像最佳男主角的电影线人已过去了11年。

最后预测下,关于怒火这部电影的票房。保守预估在12-15亿左右,最起码也会突破10亿大关吧。期待他可以凭借这部电影拿下下一个最佳男主角。

鸟哥笔记,广告营销策略,南素简,内容营销,明星代言,数字营销


那时晚霞霓虹遮盖了稻田远处的碧海连天,夕阳的余晖照射在学校附近靠稻田巷口边的二楼阁楼上,我从大厅靠门的角落从楼梯走向阁楼二楼,抬头望去。通过床沿边上散乱的衣服堆中看到那一台电视中播放着一个视频。

一个穿着花衬衫的少年从远方海边公路上奔跑而来,漆黑的人物剪影在昏黄的公路上越来越大。长发随风飘逸下长着一张俊俏的脸,他时而在宽阔的公路上弹吉他时而漫无目地迎着夕阳奔跑…

那首歌的歌词是:

追逐里程

或是选择追逐雨

逃避人群 不是有心逃避你

速度可以冷却滚烫的泪水

谁也无法忘记缠绵的滋味

 -END-