热搜: 零年龄

最近有种时光倒流的恍惚感。

去年春节足不出户的抗疫场景还历历在目,如今台湾疫情肆虐,仿佛正在重播回放我们往日的情节,居家防疫成为生活的常态。

在这个背景下,被广告人誉为“最会写文案”的全联超市,近期写了一组新文案,给阴霾笼罩的生活送去一份暖心的鼓舞,又双叒刷屏了。

01

全联“宅”经济美学 重现居家真实生活

疫情席卷之下,为减少不必要的接触,“宅”自然而然成为生活的关键词。基于这种背景洞察,全联提出“宅”经济美学,并拍摄一支广告短片,用第一视角展示人们在居家期间的真实生活。

忙碌的工作日,打工人的早餐往往随便应付几口。如今生活慢了下来,有了充足的时间享受一顿丰盛的美食。

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省下通勤时间之后

早餐吃得像国王和皇后

经常缺席的父亲,这次终于可以做孩子童年的参与者,更加切实感受到了妻子的付出,明白母亲的伟大。

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我是当了宅在家的爸爸后

才学会当爸爸的

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关在家才发现

原来最好的舞伴在身边

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天天在家

不知道要做什么

就越来越会做菜了

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在世界先得救之前

先用零食拯救自己

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面对不可抗力

我们可以一起增加抵抗力

曾几何时,“宅男宅女”被我们奉为心中的理想生活状态。没有繁忙的工作or学业,没有累人的社交,冲浪吃瓜,游戏人生,一个人在家自在自乐。然而,当真正的宅家生活到来时,丧失自由,无所事事,家庭矛盾升级等种种问题彻底打破幻想,令人痛苦不堪。

在这种全民情绪低落的特殊时期,全联用善于发现的眼睛,为用户捕捉宅家生活的小美好,更显得难能可贵。

透过这些平凡的点滴日常,我们可以洞见一股乐观向上、热爱生活的巨大能量,相信很多人都能从中找到自己的身影“对号入座”。

还原真实的日常,唤起情感共鸣,我想这也是全联宅经济美学触动人心的原因所在。

全联用一个“宅”字,高度提炼了人们的居家生活场景,既输出了“省钱”卖点,又不乏品牌关怀的温度,将全联经济美学写出了新的高度。

02

零接触遥控云拍摄

广告史上的初尝试

2021全联宅经济美学,依然发挥了全联一贯的高水准广告水平。但是如果从其背后创作故事来看,你会发现这次可谓是全联的“超常发挥”,是一次兼具创新和走心的诚意之作。

据疫情防控规定,人们非必要不出门,居家隔离措施大大提高了广告创作的难度。

回顾去年的光景,广告行业寒冬论不绝于耳,真正意义上的广告作品寥寥无几。

有的品牌选择沉寂,有的品牌拼接以往的素材进行二次创作,还有的品牌则发挥创意突破困窘,全联超市就属于后者。

在不能社交接触,不能外景拍摄的难关下,全联做了一个非常大胆的尝试。

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首次采用云拍摄的方式,为每个家庭成员快递送上服装、灯光、脚架等拍摄道具。通过远程视频在线指导每个家庭成员完成拍摄任务。

他们不仅是“演员”,在家里扮演自己,展示最真实的居家状态,还需要担任摄影师、灯光师、美术导演,在多方合作下,我们才得以看到全联宅经济美学的诞生。

疫情期间,全联用零接触云拍摄的概念,冲破了现实的阻力,由素人自行拍摄广告片这项创新性举动,可谓是台湾广告史上的第一次。创作难度之大,不言而喻。

全联宅经济美学的出街,不仅鼓励大家在家防疫,也要好好生活,也鼓励了广告人,在举步维艰中看到创意的力量,意义非凡且深远。

03

从硬核省钱到温情关怀

全联持续夯实品牌价值

我们知道,全联超市自诞生起就立下了明确的产品定位,那就是——“省钱”。

在这个消费主义盛行的时代,品牌们无不在鼓吹买买买,企图掏空消费者的钱包。全联却与众不同,一直告诉消费者要省省省。

为了宣传省钱,全联将自己的广告定义为“经济美学”,凭借着差异化策略走入大众的视线。

从全联早期的经济美学文案可以看到,省钱是一切创意的立足点,致力于将省钱植入消费者的心智。

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在传统的认知里,省钱往往是吝啬抠门人群的代名词,带有浓浓的贬义色彩,容易让人嗤之以鼻。

但在全联的笔下,省钱也可以是优雅、从容、炫酷、时尚的生活方式,是一种美好的生活态度,打破了世俗刻板的偏见。

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近年来随着人们生活水平的提高和对生活质量追求的提升,全联升级了品牌理念,开发了经济美学的支线。

从硬核省钱延伸到了挖掘省钱背后的意义,紧随着时代语境升华品牌价值。

去年,在全民健身热潮下,全联提出了“健”经济美学。

鼓励用户用最经济的方式锻炼身体,人人都可以是健美先生和健美小姐。

用购物篮举哑铃,开冰箱时深蹲,侧弓步选商品......各种脑洞大开的健身创意让人耳目一新。

从全联“健”经济美学到全联“宅”经济美学,全联不断拓宽经济美学的边界,赋予经济美学这一品牌符号更多的可能性。

每一次的进阶,都是全联夯实品牌价值,升华品牌理念的探索和尝试。

那么不妨让我们预想下,下一次全联又会提出哪些新的经济美学呢?

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